P O R A D N I K D Y P L O M O W Y

Ładowanie...

Praca licencjacka i magisterska z kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych

    -
  • Strona główna
  • - Artykuły - Praca licencjacka i magisterska z kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych
Plan rozdziałów teoretycznych w pracy licencjackiej na temat kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych.

Praca licencjacka i magisterska z kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych

Współczesne media społecznościowe stanowią jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych, które są dostępne dla firm. Dzięki temu, że coraz więcej osób spędza czas na platformach społecznościowych, marki zyskały nowe możliwości nawiązywania bezpośrednich relacji z klientami. Kreowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych to proces budowania i wspierania pozytywnego obrazu firmy poprzez zarządzanie jej profilami na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn.

Definicja kreowania wizerunki marki w mediach społecznościowych

Kreowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych można zdefiniować jako proces  pozyskiwania i wspierania pozytywnego obrazu firmy poprzez zarządzanie jej profilami na platformach społecznościowych. Aby skutecznie kreować wizerunek trzeba  mieć na uwadze cele i wartości firmy, a także oczekiwania grupy docelowej. Trzeba tworzyć treści, które rezonują z odbiorcami i wybierać kanały, w których odbiorcy są najbardziej aktywni. Regularne publikowanie wartościowych i atrakcyjnych treści przyciągną uwagę potencjalnych klientów i przyczynią się do pozytywnego wizerunku marki. Istotne znaczenie ma również interakcja z użytkownikami i odpowiadanie na ich komentarze oraz opinie. W ten sposób firma potwierdza, że słucha swoich klientów i dba o nich, co z kolei zwiększa ich lojalność.

Plan pracy dyplomowej, która omawia problematykę kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych może przybierać różną postać. Przykładowy plan części teoretycznej prezentuję poniżej:

Plan rozdziałów teoretycznych w pracy licencjackiej na temat kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych.

Literatura – przykłady książek, artykułów i raportów

Aby lepiej zrozumieć tematykę kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych, warto skorzystać z poniższych źródeł literaturowych.

Wydawnictwa zwarte:

  1. Czaplicka  M., Uwiedź klienta: marketing w social mediach, PWN, Warszawa 2019.
  2. Dębski M., Kreowanie silnej marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009.
  3. Falls J., Deckers E., Media społecznościowe bez ściemy: jak kreować markę, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2013.
  4. Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Difin, Warszawa 2010.
  5. Kaznowski D., Social media – społeczny wymiar Internetu, [w:] J. Królewski, P. Sala (red.), E-marketing, Współczesne trendy. Pakiet startowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2016.
  6. Keller K. L., Strategiczne zarządzanie marką: kapitał marki – budowanie, mierzenie i zarządzanie, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
  7. Lister M., Dovey J., Giddings S., Grant I., Kelly K., Nowe media. Wprowadzenie, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2010.
  8. Manovich L., Język nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
  9. Miotk, A., Skuteczne social media: prowadź działania, osiągaj zamierzone efekty, Wydawnictwo Helion – Onepress, Gliwice  2013.
  10. Podlaski A., Marketing społecznościowy: tajniki skutecznej promocji w SOCIAL MEDIA , Wydawnictwo HELION, Gliwice  2011.
  11. Reich T., Jak dbać o wizerunek firmy w mediach społecznościowych, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lubli 2016.
  12. Rutkowski I., Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa 2011.
  13. Sadowski M., Rewolucja w social media, Wydawnictwo Helion – Onepress, Gliwice 2013.
  14. Stawarz B., Content marketing i social media: jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa  2018.
  15. Turner J., Jak zarabiać w mediach społecznościowych? Rozwijaj firmę dzięki nowoczesnym narzędziom marketingowym,  Wydawnictwo Helion, Gliwice 2015.
  16. Wierzchoń M., Orzechowski J., Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką, Wyd. SWPS Academica, Warszawa 2010.
  17. Żukowski M., Twoja firma w social mediach: podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw , Wydawnictwo Helion, Gliwice  2016.
Pro tip dotyczący pisania pracy z zakresu social media marketingu z naciskiem na aktualność wybieranych źródeł.
Wskazówka dotycząca wyboru aktualnych źródeł podczas pisania pracy z zakresu social media marketingu.

Artykuły:

  1. Brzozowska-Woś M., Media społecznościowe a wizerunek marki, „Zarządzanie i Finanse”2013, nr 1, s. 53-64.
  2. Dorenda-Zaborowicz M., Marketing w social media, „Nowe Media” 2021, nr 3, s. 59-79.
  3. Karvounis N., 4 Gen Y Trends that Affect Your Practice,  „Journal of Financial Planning”, 2015, nr 28 (3), s. 16–18.
  4. Kobylińska U., Płoszczuk E., Media społecznościowe w kształtowaniu wizerunku pracodawcy (w opinii różnych pokoleń), „Marketing i Rynek” 2021, nr 12, s. 28-39.
  5. Lasota A., Komercjalizacja wizerunku a media społecznościowe, „Przegląd Ekonomiczny” 2018, nr 4, s. 183-198.
  6. Moroz M., Efekty budowania wizerunku marki poprzez serwisy społecznościowe – badanie opinii internautów pokolenia Y, „Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach” 2013, nr 157, s. 123–132.
  7. Trojanowska A., Wpływ wizerunku marki na postrzeganie cech jej użytkownika, „Marketing i Rynek” 2006, nr 2, s. 21.
  8. Wyrwisz J., Nowe media w kreowaniu wizerunku organizacji, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2015, nr 875, s. 211-220.

Raporty:

  1. Chada S. ,  Chwalczuk R. i inni, Przewodnik po Social Media w Polsce 2019/2020, IAB Polska.
  2. Sumara K., Krzycki M., Prokurat S., Kubisiak P., Raport z badania Polskie firmy w mediach społecznościowych, ICAN Research.
  3. Social Media w Polsce i na świecie, Raport Digital 2022.

Podsumowanie

Kreowanie pozytywnego wizerunku marki w mediach społecznościowych jest kluczowym elementem nowoczesnej strategii marketingowej. Pozwala firmom na budowanie trwałych relacji z klientami, wyróżnianie się na tle konkurencji oraz zwiększanie lojalności konsumentów. Warto skorzystać z dostępnej literatury i przykładów firm, które już odnoszą sukcesy w tej dziedzinie. Pisząc pracę licencjacką lub magisterską z tego tematu, można oprzeć się na książkach, artykułach i raportach, które dogłębnie analizują ten dynamiczny obszar marketingu.

 

FAQ – Najczęściej zadawane pytania dotyczące pracy licencjackiej i magisterskiej z kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych

Możesz wybrać temat dotyczący różnych aspektów kreowania wizerunku marki w social mediach, np.:

  • Analiza wpływu mediów społecznościowych na budowanie wizerunku marki X.
  • Skuteczność kampanii marketingowych na Instagramie w kreowaniu wizerunku marki.
  • Rola mediów społecznościowych w strategii PR przedsiębiorstwa Y.
  • Kreowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych na przykładzie branży odzieżowej.

Tak, prace dyplomowe oparte na case study (studiach przypadków) są bardzo cenione. Możesz zbadać konkretną firmę i przeanalizować, jak jej działania w mediach społecznościowych wpływają na budowanie wizerunku marki. Dobrym pomysłem jest też porównanie kilku firm.

W części teoretycznej pracy licencjackiej lub magisterskiej powinieneś omówić:

  • Definicję wizerunku marki i jego elementy.
  • Różne kanały mediów społecznościowych i ich zastosowanie w marketingu.
  • Narzędzia i techniki budowania wizerunku marki w mediach społecznościowych.
  • Przykłady strategii budowania marki online.

Możesz przeprowadzić badania ankietowe wśród klientów danej firmy, wywiady z menedżerami ds. social media lub analizę treści opublikowanych na profilach społecznościowych firmy. Możesz też wykorzystać narzędzia do analizy efektywności kampanii w social mediach, np. Google Analytics, Facebook Insights..